MERCADOTECNIA VERDE EN UN CONTEXTO DE CONCIENCIA AMBIENTAL EN FORMACION. LA

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Autores

Andrea Trujillo León, Nohemí Rodríguez Ramírez, Shinji Hirai, Jorge Eduardo Villagómez Aréchiga, Juan Antonio Doncel de la Colina, Juan Enrique Basurto Yerena

Ficha técnica

Colección: Theoria cum Praxi. Serie Studia

Descripción sobre la colección

Materia: Administración

ISBN: 978-607-402-807-2

Tamaño: 22.5 x 17 cm

Páginas: 257

Año: Marzo 2015

P.V.P.: 200.00 pesos

Sinopsis

Este libro es un compendio de trabajos de investigación realizados en México que describen cómo el concepto de mercadotecnia verde contribuye al desarrollo sustentable. Los contenidos del libro están organizados en dos partes directamente vinculadas con la empresa "verde" y el consumidor ecológico. Los capítulos en la primera parte del libro se enfocan en el análisis y promoción de prácticas "verdes" y el consumidor ecológico. Los capítulos en la primera parte del libro se enfocan en el análisis y promoción de prácticas "verdes" por parte de las empresas, en tanto que los capítulos de la segunda parte abordan la problemática de cómo desarrollar el tamaño del segmento de consumidores ecológicos.

El libro está dirigido a estudiantes, profesores e investigadores del área de Mercadotecnia principalmente, pero sus contenidos también resultan de utilidad a académicos y estudiantes de cualquier disciplina dentro de la Administración así como a las empresas interesadas en implementar el concepto de mercadotecnia "verde". El lenguaje del libro es técnico pero la descripción y análisis detallado del concepto que se presenta en el primer capítulo familiariza al lector con las nociones y términos que se utilizan en el resto de los capítulos.

Los autores que participaron en la elaboración de este libro son investigadores con experiencia en el desarrollo y docencia en temas de mercadotecnia en general y en específico en temas ambientales por lo cual el contenido del libro resulta ser un material de consulta ideal para todos aquellos académicos y profesionistas que desean comprender el alcance del concepto de mercadotecnia "verde" y tener casos prácticos de aplicación para el ambiente mexicano.

© 2011 Plaza y Valdés. Manuel María Contreras, 73. Col. San Rafael. México, D.F. C.P. 06470 MEXICO. (55) 50972070.
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