Publicidad, Manipulación Para La Reproducción

El tema de este libro es la publicada comercial y su relación con la estructura económica y con los efectos ideológicos en los individuos y los grupos sociales. Se trata de un análisis global de la función publicitaria basado en el estudio de su realidad, con ejemplos básicamente de México y Argentina, pero con conclusiones válidas para todos los marcos sociales que de ella existiera. El análisis comprende a la publicidad a través de todos los aspectos que la conforman: parte de la discusión crítica acerca de la metodología con la que generalmente se aborda, continúa con el estudio de la función estructural que cumple, y termina con su papel ideológico, o sea con su contribución a la formación psicosocial de los individuos. Con el fin de evitar la caída en los juicios con los que a menudo se estudia el problema, en este trabajo se consideran los argumentos que las fuerzas publicitarias esgrimen en su defensa, analizándose éstos para comprobar su validez. Con base todas las consideraciones analizadas, se concluye que la tan criticada manipulación es imprescindible para los buscados objetivos de mantenimiento y reproducción económica e ideológica de los sistemas que utilizan a la publicidad.